7月31日，北京冬奥组委秘书长韩子荣在新闻发布会上宣布，在2017年12月北京冬奥会和冬残奥会会徽发布后启动实施的特许经营试运行计划，已于2018年上半年结束。在总结试运行计划经验的基础上，北京冬奥会和冬残奥会特许经营计划正式启动。
韩子荣说，特许经营计划的目标，一是弘扬奥林匹克精神，宣传推广冬奥会和冬残奥会品牌形象，宣传中国传统文化特点及主办城市特色；二是为国内优秀中小企业参与北京冬奥会市场开发提供机会和平台，促进北京及周边地区特色旅游商品升级发展；三是以特许商品为载体扩大对北京冬奥会的宣传，在满足广大消费者和奥林匹克收藏爱好者购买需求的同时，促进社会公众广泛参与，助力实现3亿人参与冰雪运动的宏伟目标；四是为举办北京冬奥会和冬残奥会筹集资金。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍说，北京冬奥组委特许经营试运行计划启动后，先后在阿里巴巴集团旗下天猫平台开设了北京2022特许商品官方网店，与中国邮政集团签署邮票（邮品）特许经营协议，并发行了北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽纪念邮票，在北京、张家口以及石家庄、成都、乌鲁木齐等地开设了16家特许商品零售店。截至今年7月30日，北京冬奥组委批准上市销售了徽章、钥匙扣等非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、文具、陶瓷和纪念邮票及邮品等6大类、350余款特许商品，特许商品零售总额突破1亿元。
北京冬奥会特许经营计划分为四个阶段：一是试运行阶段，从会徽发布持续到今年年中。二是正式运行阶段，从2018年7月持续到2021年年底。这一阶段将根据筹办北京冬奥会进展、吉祥物及相关标志发布需要，增加特许商品开发类别，扩大特许商品开店区域，努力提高特许商品的市场覆盖率。三是赛时运行阶段，从2022年1月持续到2022年3月，即到北京冬残奥会闭幕。四是赛后清仓阶段，从2022年3月持续到2022年9月底。针对赛后库存商品情况，指导特许经营企业做好特许商品的赛后销售及清仓处理。
北京冬奥组委将分阶段陆续开发16个大类的产品：胸章、钥匙扣及其他非贵金属制品，贵金属制品，服装服饰及配饰，丝绸类制品，文具，陶瓷制品，毛绒和各类材质玩具，工艺品，首饰类，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺类，箱包类，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币/钞及装帧制品，以及其他适合开发品类。
在特许商品销售方面，北京冬奥组委将按区域或渠道范围征集特许零售商。北京地区将按销售渠道（如机场口岸、旅游景区或商业街等）征集特许零售商；京外各省市原则上采用总经销模式，将按区域征集特许零售商负责该区域特许商品销售工作。特许零售商将在许可区域或渠道范围内开设特许商品零售店，也可以通过经批准的分销商开设特许商品零售店，每一家特许商品零售店都须报北京冬奥组委批准，并按统一的店面形象装修后才能开业。此外，根据特许商品的销售特点，北京冬奥组委将批准部分特许生产商利用自有销售渠道销售本企业生产的特许商品。同时，北京冬奥组委还将充分发挥赞助企业的优势，参与特许商品的生产和销售工作。
为了向消费者提供品质一流、安全放心的特许商品，北京冬奥组委将切实加强对特许商品生产和销售各个环节的监督和管理，确保产品质量优良，符合健康、环保和可持续发展要求，注重劳动者权益保护。北京冬奥会特许商品均将配带由国际奥委会和北京冬奥组委认定的防伪标签生产企业提供的、易于大众识别的防伪标签，无防伪标签的奥运标志商品将按假冒商品处理。
